Recycling ist wirkungsvoller, moderner und klimarelevanter denn je – und trotzdem halten sich einige Mythen hartnäckig. Nach wie vor glauben beispielsweise viele Menschen, dass eh der komplette Abfall verbrannt wird. Fakten, Transparenz und wirkungsvolle Kommunikation bilden die Grundlage der Aufklärungskampagne der Stadtreinigung Hamburg AöR, die entwickelt wurde, um das Vertrauen der Verbraucher:innen zu stärken. Die Kampagne zeigt, welchen echten Mehrwert Recycling heute hat und wie saubere Mülltrennung Ressourcen schützt, Klima entlastet und die Kreislaufwirtschaft stärkt. Dabei werfen wir einen Blick auf aktuelle Herausforderungen, überraschende Erkenntnisse und darauf, wie moderne Ansprache durch wortwitzige Slogans und aussagekräftige Designs Menschen motivieren kann, selbst aktiv zu werden.